El tema de los soportes utilizados en periodismo ha abierto desde hace años el debate, prensa en papel o digital, esa es la cuestión. Tras el análisis comparativo realizado entre la versión en papel de El Mundo y la web cuartopoder.es las conclusiones extraídas son claras.
Personalemente, y probablemente condicionada por mi generación, estoy más a favor de la prensa digital que el tradicional papel, aunque entiendo el encanto que para un determinado público puede tener ir a diario al kiosco y comprar el periódico. Esta, es una de la principales ventajas del papel, la predisposición del lector, tanto para ir a comprarlo como para leerlo después. También, la movilidad que aporta poder llevar el periódico a cualquier sitio, aunque la proliferación de dispositivos móviles hace que papel y digital cada vez se equiparen más en ese sentido. Pero siempre queda mucho más ‘vistoso’ llevar el periódico de la mano, es como si fuese un valor añadido de la persona, cultura, prestigio, un aire distinto, una razón muy carca pero estoy segura que en el fondo más de uno lo piensa o lo siente.
En contra del papel, juega el coste económico que supone, a diferencia de la prensa digital, donde tanto los costes de adquisición como de fabricación se reducen. Aún con todo y eso, considero que lo peor del papel es la concentración de los periódicos en grandes grupos de comunicación, donde su principal interés, además de aumentar sus beneficios económicos, es el de influir en las masas a su favor, en este caso en sus lectores, pasando por su filtro ideológico sus informaciones. En la web hay más libertad para publicar, no necesitas una gran inversión para ello, y por tanto convergen multitud de opiniones, esto no quiere decir que en la web no exista ninguna manipulación, probablemente mucho más que en papel, pero también muchos más medios objetivos, o que tratan serlo. Eso, además de ser la gran ventaja de la prensa digital, puede ser también una desventaja, y es que si ‘cualquiera’ puede publicar, el lector tiene una doble misión, leer la información y distinguir si resulta fiable o no, real o manipulada.
Creo que son muchas más las ventajas para lo digital: permite la constante e inmediata actualización de contenidos, posibilita la consulta de información (actual y antigua) con más facilidad, así como su conservación, ofrece la posibilidad de publicar información mucho más completa con el uso de videos, audios, imágenes e hipervínculos, se puede encontrar información de todo tipo, del tema que interese sin límite de papel o secciones, por ello es más especializado, da la posibilidad de una gran propagación de la información por su envío de forma viral por email, redes sociales..., ofrece más alternativas para hacer publicidad y por tanto conseguir ingresos, y además, la interactividad con el lector es real, no se limita a unas ‘cartas al director’, sino que se propician comentarios, debates en foros, encuestas, encuentros digitales...
A pesar de ello, no pienso en el fin de los diarios en papel a corto plazo, pero si considero que deberían analizar la situación y adaptarse a ella, apostar por una mayor segmentación de su público y reorientarse hacia ese público que considera más útil seguir comprando el diario en papel. La solución es la adaptación para la convivencia de ambos soportes incluso planteando la complementación.
miércoles, 27 de abril de 2011
El Mundo y cuartopoder.es: dos medios, dos soportes
La lucha entre el papel y el soporte digital en las publicaciones informativas se hace cada vez más aguda con el auménto de los índices de navegación en internet de los usuarios. Por ello he escogido dos medios de información general, uno en su versión en papel El Mundo y otro digital cuartopoder.es para realizar mi análisis personal sobre la situación actual.
Leyendo El Mundo en su edición de papel y el portal cuartopoder.es observamos multitud de diferencias, y no solo por ser medios publicados en soportes diferentes, papel y web, sino también por su procedencia y forma de tratar las informaciones que publican.
El soporte en el que cada uno de ellos se publica, condiciona el contenido. Así, cuartopoder.es es un conjunto de informaciones procedentes de diferentes blogs (formato propio de la web), individuales, libres, fiables (por sus seguidores) y con cierto rigor, que alcanzan el nivel de medio de comunicación. Un medio alternativo, original y diferente, que plasma esos valores en sus contenidos. Al otro lado encontramos El Mundo, un periódico más tradicional, que depende de un gran grupo de comunicación, Unidad Editorial, que está por encima y orienta dichos contenidos.
Cuartopoder.es ofrece informaciones más imparciales y objetivas, en definitiva y desde mi punto de vista, informaciones de más calidad. El Mundo debe responder a los intereses ideológicos de su grupo editorial y ofrece información parcial. Precisamente, su intención (como la de cualquier medio perteneciente a un gran entramado empresarial) es el adoctrinamiento de sus lectores en favor de sus propios ideales, imprimiendo en muchos de sus artículos grandes dosis de opinión con una función editorializante. No ocurre esto en cuartopoder.es, donde se presentan los artículos sin carga ideológica, los autores si aportan su opinión, la diferencia es que no tienen la intención de cambiar los ideales del lector.
En la información que ambos publican se observa todo esto. El Mundo, dedica mucho espacio, y privilegiado, a los temas de política nacional y a las luchas de partidos, es a lo que más importancia dan. En cuartopoder.es, esos temas banales de política quedan relegados a un segundo plano, dando más importancia a los conflictos humanos, la justicia, podríamos decir que es un medio más humano y abierto. Además, lo hacen utilizando un lenguaje más cercano e informal, el propio de los blogs, mientras que El Mundo usa el lenguaje informativo clásico. Si es verdad que la actualidad, llevada al límite, está más presente en El Mundo, puesto que cuartopoder.es, en ocasiones, no ofrece la información tal cuál ocurre, y el diario en papel si lo hace, dentro de sus posibilidades diarias. Algo que para este podría ser una ventaja si el tiempo que lleva de retraso, lo emplea en crear información de más calidad, más contextualizada y mejor explicada.
Como decía, considero que son muchas las diferencias entre El Mundo y cuartopoder.es, los contenidos, tanto por temas como enfoques, la forma de presentarles y los valores propios de cada medio. Y si tienen algo en común, es precisamente eso, son medios de comunicación, aunque en diferentes soportes y con distintas intenciones.
Si quieres leer más sobre este análisis: Papel vs Digital
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| Imagen de la web cuartopoder.es el día de su lanzamiento Fuente: periodistas21 |
El soporte en el que cada uno de ellos se publica, condiciona el contenido. Así, cuartopoder.es es un conjunto de informaciones procedentes de diferentes blogs (formato propio de la web), individuales, libres, fiables (por sus seguidores) y con cierto rigor, que alcanzan el nivel de medio de comunicación. Un medio alternativo, original y diferente, que plasma esos valores en sus contenidos. Al otro lado encontramos El Mundo, un periódico más tradicional, que depende de un gran grupo de comunicación, Unidad Editorial, que está por encima y orienta dichos contenidos.
Cuartopoder.es ofrece informaciones más imparciales y objetivas, en definitiva y desde mi punto de vista, informaciones de más calidad. El Mundo debe responder a los intereses ideológicos de su grupo editorial y ofrece información parcial. Precisamente, su intención (como la de cualquier medio perteneciente a un gran entramado empresarial) es el adoctrinamiento de sus lectores en favor de sus propios ideales, imprimiendo en muchos de sus artículos grandes dosis de opinión con una función editorializante. No ocurre esto en cuartopoder.es, donde se presentan los artículos sin carga ideológica, los autores si aportan su opinión, la diferencia es que no tienen la intención de cambiar los ideales del lector.
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| Portada en papel del periódico El Mundo |
Como decía, considero que son muchas las diferencias entre El Mundo y cuartopoder.es, los contenidos, tanto por temas como enfoques, la forma de presentarles y los valores propios de cada medio. Y si tienen algo en común, es precisamente eso, son medios de comunicación, aunque en diferentes soportes y con distintas intenciones.
Si quieres leer más sobre este análisis: Papel vs Digital
miércoles, 20 de abril de 2011
La publicidad está cambiando, es momento de escuchar
El mercado publicitario se encuentra inmerso en un fulgurante cambio, producto de una importante permutación también en el consumidor, a raíz del desarrollo y penetración de internet en la sociedad. En un contexto en el que todos estamos conectados y cualquiera puede decir cualquier cosa (sin posibilidad de controlar la repercusión de lo dicho), la comunicación necesariamente cambia y a su vez lo debe hacer la publicidad para adaptarse a la nueva situación y seguir siendo eficaz.
En este sentido, frente al modelo clásico, surge otro más actual, inconsciente, intuitivo, rápido y sobre todo emocional, basado en el uso de los medios sociales y potenciando una persuasión más lúdica. El contexto cobra mayor importancia que nunca, así lo entiende Víctor Gutiérrez, strategic planner en Grey Group Spain.
Ante tal panorama, la marca, como ente comunicacional en si mismo deja de ser una palabra, la marca es un conjunto de significados. Además, se vuelve capaz de hablar con el consumidor en un mismo nivel, teniendo que trabajar otros aspectos como el canal o el tono, tratando de conseguir empatía y que cualquier usuario sea capaz de entenderla. Aunque para adaptarse al target sin olvidar su propia identidad es necesaria cierta flexibilidad que para algunas grandes marcas es difícil conseguir.
En este sentido, frente al modelo clásico, surge otro más actual, inconsciente, intuitivo, rápido y sobre todo emocional, basado en el uso de los medios sociales y potenciando una persuasión más lúdica. El contexto cobra mayor importancia que nunca, así lo entiende Víctor Gutiérrez, strategic planner en Grey Group Spain.
Ante tal panorama, la marca, como ente comunicacional en si mismo deja de ser una palabra, la marca es un conjunto de significados. Además, se vuelve capaz de hablar con el consumidor en un mismo nivel, teniendo que trabajar otros aspectos como el canal o el tono, tratando de conseguir empatía y que cualquier usuario sea capaz de entenderla. Aunque para adaptarse al target sin olvidar su propia identidad es necesaria cierta flexibilidad que para algunas grandes marcas es difícil conseguir.
martes, 19 de abril de 2011
Una técnica para producir ideas
Autor: James Webb Young
Young nos desvela el método para la producción de ideas. Lo hace en cinco pasos, interrelacionados y jerarquizados, pero que deben ser ejecutados en perfecto orden para obtener un resultado satisfactorio:
Traducción: Julian Bravo Navalpotro
Editorial: Eresma
Año: 1982
Lugar: Madrid
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| Portada del libro en su edición original. |
El libro incluye un prólogo de William Bernbach, destacado creativo publicitario, donde resalta la obra del autor afirmando que “nos habla del alma de un mensaje y no simplemente de la carne y los huesos”. En realidad es así, nos habla de las ideas, la esencia del mensaje, o como él mismo denomina la “chispa creativa”.
"Una técnica para producir ideas", libro insignia de James Webb Young, es considerado uno de los primeros textos sobre el proceso creativo escrito de la mano de un publicitario. Se trata de una obra breve, de sencilla lectura y comprensión. Lo que el autor pretende es dar unas claves concisas, sin adornos ni florituras, para que la idea transmitida sea clara y limpia, lista para poner en práctica. Aunque detrás de esta exposición sencilla se alberga el desarrollo de una perfecta técnica para producir ideas.
El libro en sí es un cúmulo de reflexiones del propio autor creadas a partir de su experiencia real, y dispuestas en la obra para dar respuesta a la pregunta: ¿cómo se consiguen las ideas? Respuesta muy demandada en la sociedad actual por los creativos publicitarios dada la saturación del mercado, la sobreexposición del consumidor y la necesaria originalidad para captar la máxima atención. Pero de solución compleja en una primera instancia porque no tenemos modo de abarcar las ideas, algo tan abstracto, intangible y necesario a la vez para realizar comunicaciones eficaces; aunque de fácil comprensión tras asimilar los argumentos expuestos en la obra.
- Recogida de la materia prima. Tanto de materiales específicos de un producto, marca o tipo de público, como de materiales generales de diferentes campos de información. Se recomienda clasificar y archivar dichos materiales de forma ordenada.
- Asimilar la información recogida, masticar los materiales. Tratar de recomponer el puzzle del que hemos tomado diferentes piezas y no encontramos el sentido, buscar conexiones, significados, dar forma a la información recogida, reflexionar y pensar sobre ello hasta llegar el punto en que estemos colapsados por tal revuelto de información que no sacamos nada en claro.
- Descansar, olvidar un poco el tema, dejarlo en un segundo plano para que el inconsciente lo asimile. Sin dejar de estimular la imaginación y las emociones.
- Surge la idea, tras completar los pasos anteriores la idea surgirá en cualquier momento. Es el momento del Eureka!. Este es el punto que realmente nos interesa pero para llegar a él hay que tener la paciencia y la constancia de pasar por cada uno de los puntos anteriores.
- Trasladar la idea a la realidad, ver si es posible, si se dan las condiciones. Someter la idea a las críticas y a la visión objetiva de otros.
El éxito de la publicidad radica en vender ideas, nuestra mente produce dichas ideas siguiendo una técnica operativa aunque en muchos casos de la sensación que aparecen como por arte magia. Young insiste en que la experiencia es fundamental para la creación de ideas, a mayor experiencia mayor materia prima para asimilar y para reconstruir con nuevas relaciones entre los elementos ya conocidos.
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| James Webb Young, autor del libro. |
El autor a lo largo de las páginas nos explica el porqué de las ideas y lo importante que estás son. Las ideas son “la clave del éxito” por eso es tan importante tener buenas ideas, para conseguir la eficacia deseada. Explica dos principios en este sentido:
- Una idea es una nueva combinación de elementos viejos.
- Las nuevas combinaciones resultan tras encontrar relaciones entre los elementos, por tanto cuanto mayor talento tengamos para descubrir dichas relaciones mayor será el número de combinaciones descubiertas y por tanto de nuevas ideas.
lunes, 18 de abril de 2011
¿Qué es un audímetro?
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| Audímetro y mando a distancia para medición de audiencias Fuente: Ballesterismo |
El audímetro es prácticamente como una leyenda o mito. Los datos que aporta son muy usados por las cadenas televisivas y los anunciantes, pero el sistema de obtención de datos no se considera del todo riguroso. Además, la muestra es tan insignificativa en relación con el volumen de consumidores de televisión que los datos no deberían ser extrapolables, no son "reales". Todo ello ha contribuido a que el audímetro sea un tema de mofa e ironía.
El documental "¿Quién está ahí?" refleja fielmente el funcionamiento de estos aparatos através de la experiencia de una persona que tiene un audimetro en casa. También hace constar la facilidad de manipulación de los datos y por ello su falta de eficacia como método para contabilizar espectadores de televisión.
El corto de Vicente Bonet, "GRP", nos muestra una mirada mucho más cómica (e irónica) sobre el uso de los audimetros en los hogares españoles:
viernes, 15 de abril de 2011
El marketing social está de moda
Inicialmente, las empresas basaban sus decisiones de marketing en el cálculo de los beneficios a corto plazo. Posteriormente, empezaron a darse cuenta de la importancia a largo plazo de satisfacer los deseos de los consumidores y esto introdujo el concepto de marketing. Ahora, están comenzando a considerar el interés público de la sociedad en la toma de decisiones. El concepto de marketing social recuerda las necesidades de equilibrar esas tres consideraciones.
Varias compañías han alcanzado ventas y beneficios notables tras adoptar y practicar el concepto de marketing social. Añade al enfoque del marketing la responsabilidad social de la empresa. Este enfoque supone que la tarea de las organizaciones es identificar las necesidades, deseos e intereses de sus públicos objetivos, satisfacerlos de manera más efectiva que la competencia y de forma que preserven o realcen el bienestar a largo plazo de los consumidores y de la sociedad.
Según Alan Andreasen en su libro 'Marketing Social Change' el marketing social es "la aplicación de las técnicas del marketing comercial para el análisis, planeamiento, ejecución y evaluación de programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad."
Pero, ¿hasta que punto las empresas que apuestan por la responsabilidad social corporativa lo hacen realmente concienciadas de lo que pueden hacer por el bienestar común?
miércoles, 13 de abril de 2011
Publicidad emocional
Las emociones se han convertido en los últimos tiempos en uno de los mayores recursos publicitarios gracias a la eficacia que producen. "El objetivo último de la publicidad emocional como un fin es conseguir que las emociones provocadas pasen a formar parte de uno de los atributos de la marca anunciada" explican en el estudio Eficacia de la Publicidad Emocional de la Universidad de Valladolid.
Muchas veces generar una emoción en el público a través de la publicidad resulta complicado y hasta paradójico, principalmente por la falta de predisposión del sujeto (a diferencia del cine) o porque la marca o producto necesita de una explicación por ello la publicidad informativa sería más útil. En ocasiones simplemente porque primero hay que captar la atención y muchos anuncios se diluyen en ese paso sin dar tiempo a crear una trama con sentimientos.
Selección de algunos spots ejemplo de la publicidad emocional:
Muchas veces generar una emoción en el público a través de la publicidad resulta complicado y hasta paradójico, principalmente por la falta de predisposión del sujeto (a diferencia del cine) o porque la marca o producto necesita de una explicación por ello la publicidad informativa sería más útil. En ocasiones simplemente porque primero hay que captar la atención y muchos anuncios se diluyen en ese paso sin dar tiempo a crear una trama con sentimientos.
Selección de algunos spots ejemplo de la publicidad emocional:
lunes, 11 de abril de 2011
Fotoperiodismo, otra forma de contar historias
Cuando hablamos de fotoperiodismo nos referimos a una herramienta más de comunicación, otra forma de hacer periodismo. Apelando al refrán "una imagen dice más que mil palabras", la fotografía se hizo un hueco en las páginas de información y con ello nació el fotoperiodismo. Pero en la actualidad entre el recorte de gastos en los medios y el desarrollo de internet y la tecnología móvil, el fotoperiodismo cada vez tiene menos cabida en la prensa. Ahora se le dedica menos espacio y el intrusismo hace mella entre los profesionales del sector.
De la mano del periodista, escritor y fotógrafo madrileño, Bernardo Gutiérrez nos acercamos más a este área del periodismo.
¿Qué es para usted el fotoperiodismo?
Una mirada donde subyace información previa. Una mirada que pretende abordar la realidad desde un punto determinado. Una mirada que huye de lo anodino y de la objetividad.
¿Cómo considera que es el uso que se hace del fotoperiodismo en los medios actualmente?
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| El periodísta Bernardo Gutiérrez Fuente: bernardogutiérrez.es |
¿Qué es para usted el fotoperiodismo?
Una mirada donde subyace información previa. Una mirada que pretende abordar la realidad desde un punto determinado. Una mirada que huye de lo anodino y de la objetividad.
¿Cómo considera que es el uso que se hace del fotoperiodismo en los medios actualmente?
Infelizmente, cada vez hay menos espacio para el fotoperiodismo. Es raro ver trabajos realizados por fotoperiodistas por iniciativa propia en los medios de comunicación. La salud de la prensa dominical está peor que hace, digamos, 3 años. Cada vez hay más imposiciones editoriales y creo que durante la crisis se ha perdido la capacidad crítica con respecto a la realidad. Hablo de los medios. No de los fotoperiodistas. Además, la precariedad laboral es lo que manda. Es muy difícil amortizar un buen reportaje en un solo medio.
¿Cree que el fotoperiodismo esta valorado como se merece?
No, no lo está. Es quizá, la mejor herramienta para documentar la realidad, el presente. Y no recibe ni el valor que merece ni la cuantía económica que necesita para seguir vivo.
¿En qué se basa la ética periodística con respecto al fotoperiodismo?
En respetar a las personas que aparecen en las imágenes y , sobre todo, no usar la imagen para contar una historia diferente a la real.
De todas las imágenes que ha tomado en su trayectoria profesional, ¿de cuál está más orgulloso? Sinceramente, no sabría decirte. Muchas. En muchas ocasiones, las fotos tomadas sin intención se te revelan como mágicas después de verla con detalle.
¿Cómo tiene que ser una buena fotografía?
Sincera. Hay mil tipos de buenas fotografías. Creo que no importa tanto la técnica como la intención, la emoción y la narrativa de esa foto vista en conjunto.
¿Qué considera más importante en una fotografía?
Que la imagen sea real, sin lugar a dudas.
Usted ha realizado muchos reportajes en Latinoamérica ¿qué diferencias ha encontrado con respecto a los reportajes hechos en España?
A priori, en América Latina la realidad es más colorida. Es más fácil conseguir una foto impactante. Pero es una doble planta. Cuántas fotos coloridas o vivas no dicen nada. En cuanto a la elaboración de reportajes, pues más dificultades en la producción de los mismos. Pero también percibes ganas de salir en las fotos, sonrisas, una receptividad buena.
¿Qué recomendaciones daría a los estudiantes de periodismo que quieren dedicarse al fotoperiodismo?
Que se centren en contar historias. Que piesen antes de disparar. ¿Qué fotografías necesito para contar esta historia? ¿Qué me falta? En mi caso, soy periodista, fotógrafo, complemento los dos formatos en mi trabajo. A veces fotografío para otros. A veces, escribo para imágenes de otros. Al final te das cuenta que si no has sabido contar la historia, no has conseguido nada.
Si quieres conocer más a Benardo Gutiérrez pásate por su web donde podrás ver algunos de sus trabajos o por su blog. También puedes seguirle en twitter @bernardomadrid.
miércoles, 6 de abril de 2011
La 'era Zapatero'
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| Primer Gobierno de Zapatero constituido en 2004 Fuente: Wikimedia Commons |
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El 14 de marzo de 2004 conseguía el poder en España el Partido Socialista. Con 11.026.163 votos, un 42,59% (frente al 37,71% - 9.763.144 votos - del PP) , se hacían con mayoría simple tras las elecciones generales para gobernar el país, al mando de los populares desde 1996. Entonces comenzó la 8º legislatura democrática de España a la que la seguiría la 9º, también dirigida por el PSOE tras conseguir mayoría simple en las elecciones del 9 de marzo de 2008 con 11.289.335 votos, un 2,4% más que en las anteriores generales.
Siete años con Jose Luis Rodriguez Zapatero al frente del gobierno español que finalizarán en 2012 con los próximos comicios, pues el actual presidente ya ha comunicado: "No voy a ser candidato en las próximas elecciones generales". Las reacciones no se han echo esperar, desde el PP, María Dolores de Cospedal se lamenta de que hayamos sufrido “siete años de liderazgo de la mediocridad, la injusticia, los recortes sociales y el despilfarro”. “Un gobierno desprestigiado, del que desconfía todo el mundo que no tiene ni fe en sí mismo, ni fe en España ni en las posibilidades de los españoles", insiste la popular. Incluso la prensa internacional recoje la noticia.
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| Zapatero prometiendo su cargo ante SS.MM. en 2008 Fuente: Wikimedia Commons |
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Finaliza la 'era Zapatero' en uno de los peores momentos de la historia económica de España. La crisis, con el paro como principal problema, azota el país y los ciudadanos sienten que no se está haciendo todo lo que se debería. Con medidas como la Ley Sinde, el aumento de la edad de jubilación, la rebaja del sueldo de los funcionarios, la gestión de los conflictos internacionales o los recortes sociales el PSOE debe hacer autocrítica y reflexionar sobre lo sucedido estos años. Si bien es cierto, también se debe reconocer la labor desempeñada en otros campos, como su apuesta por la igualdad entre sexos (excesiva al crear un ministerio que posteriormente tuvo que retirar) alcanzando la paridad entre hombre y mujeres en el gobierno, la Ley integral contra la violencia de género, la aprobación del matrimonio homosexual, la Ley de dependencia, la creación de planes económicos para tratar de minimizar las consecuencias de la crisis en sus comienzos (Plan E, Plan Renove...)o la creación de ayudas sociales (aunque posteriormente algunas las tuviera que retirar) como el Cheque-bebé o el programa de ayuda extra para parados sin prestación.
Concluyo con las 10 lecciones sobre la 'era Zapatero' que presenta el analista Pedro Robledo en su web, con las que comulgo:
- Un Presidente del Gobierno puede no saber inglés, pero debe de saber economía.
- Sólo hay una cosa peor que un Presidente del Gobierno de perfil bajo: un Presidente del Gobierno de perfil bajo con unos Minsitros de perfil bajo.
- Liderar y coordinar internamente un Gobierno es como lo de saber economía. Un “must”.
- Si todo el mundo está pensando justo lo contrario que tú, o eres un loco o eres un genio. Por probabilidades será lo primero.
- Un Presidente del Gobierno no puede ir afirmando deseos en público como si fueran realidades. Eso es hacer el ridículo.
- La oposición debe hacerse siempre desde la lealtad y desde el respeto. Utilizar el terrorismo, desprestigiar España en lo económico, etc. es una canallada.
- A la hora de opinar no vale todo en los medios de comunicación. Utilizar a la familia del Presidente del Gobierno para atacarle políticamente es inadmisible. Los insultos permanentes al Presidente del Gobierno en algunos medios nos ofende a todos.
- Apelar a la objeción de conciencia, a la insumisión legal, y a la rebelión para hacer oposición desde las distintas Administraciones es para hacérselo mirar.
- Antes de terminar haciendo lo contrario de lo que se ha estado defendiendo es mejor dimitir. Es más coherente y menos bochornoso.
- Se puede sacar buenas notas en algunas asignaturas, pero si un Gobierno falla en economía, suspende el curso entero.
Chacón y Rubalcaba posibles candidatos
El anuncio de Jose Luis Rodríguez Zapatero de no continuar al frente del PSOE ha generado, además de mucho revuelo, los primeros rumores de posibles sucesores. Dos son los nombres que más reproducen los medios, "demasiado" según los populares: Carme Chacón y Alfredo Pérez Rubalcaba.
Carme Chacón, candidata no exenta de polémica, al igual que lo fue su nombramiento en 2008 como ministra de Defensa al convertirse en la primera mujer en España que accedía a este cargo y además estar embarazada. Se convertiría, en esta ocasión, en la primera mujer que encabezaría las listas de uno de los dos partidos mayoritarios del país. A pesar de estas cuestiones vanales Chacón a demostrado sobradamente su entereza y preparación para organizar un ministerio tan importante como el de Defensa, aunque el panorama actual, con la participación de España en la guerra de Libia haga mella en su imagen de cara a la opinión pública.
Alfredo Pérez Rubalcaba es otro posible candidato, actual vicepresidente primero y portavoz del gobierno, es uno de los políticos mejor valorados por los españoles con una media de 5,32 puntos según datos del CIS, el único que aprueba. Su buena imagen juega a su favor como sucesor, incluso antes de que Zapatero comunicase la decisión era una de los favoritos en las apuestas de internet. También cuenta con una amplia experiencia en política y cargos de responsabilidad, en los que se ha manejado con soltura. A pesar de ello, últimamente desde el PP se le relaciona con asuntos delicados como el GAL.
Quizá la estrategía socialista pase por alguno de estos caminos, o por otros que también resuenan como José Bono, e incluso José Blanco quien ya declaró que era una auténtica "osadía". También cabe la posibilidad de que se guarden un as en la manga hasta el último momento para sorprendernos con otro candidato, en cualquier caso habrá que esperara a las comunicaciones oficiales para salir de dudas.
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| Carme Chacón Fuente: Wikimedia Commons |
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| Alfredo Pérez Rubalcaba Fuente: lamoncloa |
Quizá la estrategía socialista pase por alguno de estos caminos, o por otros que también resuenan como José Bono, e incluso José Blanco quien ya declaró que era una auténtica "osadía". También cabe la posibilidad de que se guarden un as en la manga hasta el último momento para sorprendernos con otro candidato, en cualquier caso habrá que esperara a las comunicaciones oficiales para salir de dudas.
martes, 5 de abril de 2011
El PP quiere elecciones anticipadas
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| María Dolores de Cospedal (2008) Fuente: Wkimedia Commons |
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Cospedal recrimina a los socialistas que dejen sus "cuitas internas" ya que con la comunicación de Zapatero "hay muchos que han visto sus aspiraciones cumplidas” porque “llevan maquinando un año para que dijera que no va a ser candidato”.
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| Soraya Sáenz de Santamaría (2008) Fuente: Wikimedia Commons |
Desde el PP están convencidos de que España necesita un cambio para dejar atrás cuanto antes la 'era Zapatero' y Mariano Rajoy es la persona adecuada, pero las encuestas que últimamente publican los medios de comunicación no son tan contundentes sobre todo desde que se sabe que Zapatero no encabezará las listas socialistas. Según un sondeo de COPE, el PSOE ya ha recortado casi tres puntos a los populares, aunque estos mantienen la mayoría.
Ahora primarias
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| Sede del PSOE en Madrid Fuente: Wikimedia Commons |
Si es así estaban muy equivocados. Y es que algunos miembros del PSOE deseaban que el actual presidente del gobierno anunciase cuanto antes su decisión de continuar o no como candidato socialista con respecto a las próximas elecciones generales, de este modo consideraban que se eliminaría la polémica al respecto para así poder centrar todos sus esfuerzos y atención de los ciudadanos en las elecciones municipales del 22 de mayo, mucho más próximas.
Pero nada de eso, tras la comunicación del presidente las plataformas virtuales más instantáneas ya estaban cargadas de comentarios. Ese mismo 2 de abril en twitter la sarcástica etiqueta #graciaszp se convertía en uno de los principales temas de debate, al principio en apoyo al presidente algo que pronto quedó atrás dando paso a la ironía.
Pero no queda ahí la cosa, tras los hervores del primer momento, ahora los debates son otros. Si no se presenta Zapatero, ¿quién encabezará la lista de los socialistas? o ¿deberían convocarse elecciones anticipadas como pide el PP? Parece ser que el asunto no quedará tranquilo para las elecciones municipales como querían. Otra la distracción aunque con efecto similar. Desde luego parece que eso no lo sabremos "hasta el 40 de mayo" como declaraba el presidente del Congreso, José Bono. Para entonces serán los militantes socialistas a través de unas primarias los que deberán elegir a su preferido y eso que algunos miembros del ejecutivo ya advertían que era "algo sin pies ni cabeza, que obligaría a todos a decidir el apoyo a un candidato en lugar de centrar todas las energías en las elecciones".
ENTRADA: El anunciado anuncio de Zapatero
El sábado 2 de abril Jose Luis Rodríguez Zapatero anunciaba que no se presentaría como candidato para las elecciones generales de 2012:
Las reacciones tras el anuncio del presidente no se han hecho esperar. En el PP se alegrán pero quieren más, piden que se convoquen elecciones anticipadas. Y en los medios de comunicación ya se ha empezado a rumorear con posibles sucesores de Zapatero.
La 'era Zapatero' terminará en mayo de 2012. Aún queda un año para que pasen muchas cosas, todos esperamos que la situación no empeore y que sea quien sea el sucesor y sea quien sea el próximo presidente se tenga en cuenta y presente a los ciudadanos y se escuche la voz del pueblo.
De esta forma argumentaba su decisión, comunicada en un discurso ante el Comité Federal del PSOE, frente a los suyos, a quienes dedicó palabras de agradecimiento y explicó que consideraba este momento el más adecuado para dar a conocer su decisión, insistiendo en que se deben abandonar las distracciones para centrarse en los comicios del 22 de mayo, después habrá tiempo para las primarias en las filas socialistas."Cuando fui elegido presidente del gobierno en 2004 pensaba que dos legislaturas era el periodo razonable al que podía aspirar para estar al frente de los destinos del país. Dos legislaturas. Ocho años. No más. Pensaba que era los más conveniente, no ya para nuestra formación política, a la que me unen unos vínculos emocionales que no hace falta que os recuerde hoy aquí, sino también para el país, para el país que, desde mi propia visión de liderazgo democrático, le convienen dos periodos al frente de los destinos de España. Permitidme que añada que también pensaba que sería lo más conveniente para mi familia."
Las reacciones tras el anuncio del presidente no se han hecho esperar. En el PP se alegrán pero quieren más, piden que se convoquen elecciones anticipadas. Y en los medios de comunicación ya se ha empezado a rumorear con posibles sucesores de Zapatero.
La 'era Zapatero' terminará en mayo de 2012. Aún queda un año para que pasen muchas cosas, todos esperamos que la situación no empeore y que sea quien sea el sucesor y sea quien sea el próximo presidente se tenga en cuenta y presente a los ciudadanos y se escuche la voz del pueblo.
#nolesvotes
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| Imagen corporativa del movimiento #nolesvotes Fuente: Wikimedia Commons |
Al hilo de estas ideas, y con la aprobación de la Ley Sinde (la gota que ha colmado el vaso), se está generando un gran debate, sobre todo en Internet, que apuesta por una política democrática de verdad, en la que los ciudadanos sean escuchados y tenidos en cuenta.
El movimiento #nolesvotes propone precisamente eso, demostrar en las urnas el rechazo a partidos que descaradamente "pasan" de los ciudadanos. Así lo argumentan en su manifiesto: "No te pedimos el voto por ningún partido o ideología en concreto, sino que te informes para comprobar si existen alternativas políticas que quizás representan mejor tus ideas, y lo que los ciudadanos concebimos como democracia. La democracia no son los grandes partidos: la democracia eres tú, y millones como tú."
Además, la plataforma #nolesvotes ha creado una wiki en la que, de manera colaborativa, van incluyendo todo tipo de contenido respecto al movimiento, material gráfico, nuevas noticias políticas, apariciones en los medios...
Los deseos de cambio están calando, la etiqueta #nolesvotes se ha convertido en uno de los temas del momento durante días en twitter, donde se mantienen arduas charlas sobre el tema. Ya son muchos los adheridos al movimiento, y muchas las opiniones mostradas (Enrique Dans, Juan Varela, Rafa Osuna). Ahora el verdadero movimiento deberá verse el 22 de mayo en las urnas.
viernes, 1 de abril de 2011
Historia de la publicidad II: Los origenes de la publicidad moderna
Si quieres conocer la historia de la publicidad desde su inicio puedes leer:
Historia de la publicidad I: Etapa prepublicitaria
LOS ORIGENES DE LA PUBLICIDAD MODERNA (2ª mitad del S.XVIII-principios del S.XX)
SIGLO XVIII (La época de las revoluciones)
- Primera Revolución Industrial (1760-1870): transformaciones sociales y económicas, capitalismo.
- La publicidad informa a inversores y accionistas; así como a la sociedad de horarios de transportes de época.
- Los anuncios tenían mensajes donde aparecían las primeras marcas en licores, salsas, betunes...
- En este momento propaganda era definida como un conjunto de métodos con el fin de obtener efectos que podían ser ideológicos o psicológicos.
- Finales de siglo el comerciante descubre cantidad de productos por lo que se esfuerza en acercarse al consumidor para que determinado producto sea consumido, aumenta la oferta y la publicidad para dar a conocer esos nuevos productos.
SIGLO XIX (Consolidación de la actividad publicitaria)
- Segunda Revolución Industrial (1870-1914): desarrollo de la sociedad de masas.
- Comienza la publicidad exterior, se descubre la calle como soporte publicitario; la luz eléctrica proporciona luz a los carteles iluminados.
- Comienzan a envasarse productos en pequeñas unidades de consumo.
- Gran desarrollo de las marcas como icono identificativo.
- 1886: Pemberton crea Coca-Cola, medicamento patentado, que se vende a granel y en 1894 se vende por botellas.
- 1896: Aparece la película publicitaria.
- A finales del siglo una tercera parte de los periódicos la ocupa la publicidad.
Primeras Agencias de Publicidad
- En EE.UU. destaca la figura de George Rowell que innovó en los mecanismos de las agencias (Compró grandes espacios y los dosificó). También creó la primera guía de medios de comunicación.
- 1800 James White crea la primera agencia de publicidad.
- 1830-40: primera guía de periódicos realizada por las agencias.
- 1845: Charles Deuvenyvier crea en Francia la primera agencia del país “Sociedad de Anuncios”.
- 1845: E. Grandin declara: “Un anuncio debe ser conciso, simple y franco”.
- 1852: Primera guía de agencias realizada por los anunciantes.
- 1853: En España: “Sociedad general de anuncios”.
- 1870: “Roldós y Cía”, la agencia más importante de España.
- 1888: Rowell publica la primera revista con contenidos publicitarios “ Printer’s Ink”.
- 1895: Nace el cine que potencia el desarrollo del cine publicitario.
- 1896: Marconi patenta la primera radio, se desarrollaran nuevos formatos publicitarios para este medio como las cuñas.
SIGLO XX
- 1908: se empieza a utilizar la psicología en publicidad.
- 1912: se estudia la publicidad y los desarrollos mentales.
- 1918: nace el publicine.
- Años 20: predomina el modelo AIDA
- 1927: aparece el cine sonoro con “El cantor de jazz”.
- Años 30: estudio sobre el habito de compra e inicio del proceso de identificación usando famosos para las campañas.
- Años 40: la propaganda esta en auge.
- Años 50: inicio de la publicidad moderna, dominio del diseño y la creación publicitaria.
- 1954: nacen los Leones de Oro en Cannes, premios a la publicidad.
- Evolución de los medios impresos: la fotografía.
Publicidad de guerras (Expansión de la publicidad a través de la propaganda)
- La labor de los publicitarios era emitir mensajes proguerra para que no se olvidasen sus productos.
- La publicidad de los estados esta a cargo de ellos mismos al principio pero luego se les encarga a las agencias.
- Campañas de sensibilización social frente a enfermedades, epidemias...
- EE.UU. crea para los anuncios “War Advertising Council” que perdura como ”A.C.”
- Los esfuerzos técnicos dan lugar al nacimiento de la televisión.
- 1929: el crac de este año afecta a la economía y también a la publicidad.
- Durante este siglo apareció el primer automóvil comercializado con garantía aunque ya en 1864 se anunció el primer coche solo con texto y en 1845 apareció el primer anuncio ilustrado de un automóvil.
Historia de la publicidad I: Etapa prepublicitaria
LOS ORIGENES DE LA PUBLICIDAD MODERNA (2ª mitad del S.XVIII-principios del S.XX)
SIGLO XVIII (La época de las revoluciones)
- Primera Revolución Industrial (1760-1870): transformaciones sociales y económicas, capitalismo.
- La publicidad informa a inversores y accionistas; así como a la sociedad de horarios de transportes de época.
- Los anuncios tenían mensajes donde aparecían las primeras marcas en licores, salsas, betunes...
- En este momento propaganda era definida como un conjunto de métodos con el fin de obtener efectos que podían ser ideológicos o psicológicos.
- Finales de siglo el comerciante descubre cantidad de productos por lo que se esfuerza en acercarse al consumidor para que determinado producto sea consumido, aumenta la oferta y la publicidad para dar a conocer esos nuevos productos.
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| Cartel de Coca-Cola en sus inicios |
- Segunda Revolución Industrial (1870-1914): desarrollo de la sociedad de masas.
- Comienza la publicidad exterior, se descubre la calle como soporte publicitario; la luz eléctrica proporciona luz a los carteles iluminados.
- Comienzan a envasarse productos en pequeñas unidades de consumo.
- Gran desarrollo de las marcas como icono identificativo.
- 1886: Pemberton crea Coca-Cola, medicamento patentado, que se vende a granel y en 1894 se vende por botellas.
- 1896: Aparece la película publicitaria.
- A finales del siglo una tercera parte de los periódicos la ocupa la publicidad.
Primeras Agencias de Publicidad
- En EE.UU. destaca la figura de George Rowell que innovó en los mecanismos de las agencias (Compró grandes espacios y los dosificó). También creó la primera guía de medios de comunicación.
- 1800 James White crea la primera agencia de publicidad.
- 1830-40: primera guía de periódicos realizada por las agencias.
- 1845: Charles Deuvenyvier crea en Francia la primera agencia del país “Sociedad de Anuncios”.
- 1845: E. Grandin declara: “Un anuncio debe ser conciso, simple y franco”.
- 1852: Primera guía de agencias realizada por los anunciantes.
- 1853: En España: “Sociedad general de anuncios”.
- 1870: “Roldós y Cía”, la agencia más importante de España.
- 1888: Rowell publica la primera revista con contenidos publicitarios “ Printer’s Ink”.
- 1895: Nace el cine que potencia el desarrollo del cine publicitario.
- 1896: Marconi patenta la primera radio, se desarrollaran nuevos formatos publicitarios para este medio como las cuñas.
SIGLO XX
- 1908: se empieza a utilizar la psicología en publicidad.
- 1912: se estudia la publicidad y los desarrollos mentales.
- 1918: nace el publicine.
- Años 20: predomina el modelo AIDA
- 1927: aparece el cine sonoro con “El cantor de jazz”.
- Años 30: estudio sobre el habito de compra e inicio del proceso de identificación usando famosos para las campañas.
- Años 40: la propaganda esta en auge.
- Años 50: inicio de la publicidad moderna, dominio del diseño y la creación publicitaria.
- 1954: nacen los Leones de Oro en Cannes, premios a la publicidad.
- Evolución de los medios impresos: la fotografía.
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| Cartel de una campaña de guerra |
- La labor de los publicitarios era emitir mensajes proguerra para que no se olvidasen sus productos.
- La publicidad de los estados esta a cargo de ellos mismos al principio pero luego se les encarga a las agencias.
- Campañas de sensibilización social frente a enfermedades, epidemias...
- EE.UU. crea para los anuncios “War Advertising Council” que perdura como ”A.C.”
- Los esfuerzos técnicos dan lugar al nacimiento de la televisión.
- 1929: el crac de este año afecta a la economía y también a la publicidad.
- Durante este siglo apareció el primer automóvil comercializado con garantía aunque ya en 1864 se anunció el primer coche solo con texto y en 1845 apareció el primer anuncio ilustrado de un automóvil.
Historia de la publicidad I: Etapa prepublicitaria
La historia de la publicidad está ligada a la historia de las ciudades y su origen, al origen del comercio. Aunque la actividad publicitaria en sí comienza con la Revolución Industrial, ya desde el año 4000 a.C. aparecen ciudades con actividades comerciales como Mesopotamia, Egipto, Grecia o Roma.
ETAPA PREPUBLICITARIA (4000 a.C.-S.XV - Invento de la imprenta)
EL MUNDO ANTIGUO:
- 4000 a.C.: aparece: escritura, alfabetos, rueda de ur, trueque, feria y mercados nómadas y cubiertos.
- Primeras manifestaciones publicitarias: orales(pregoneros, Kerux en Grecia y Proecos en Roma) y escritas(papiro como soporte), axones y Kyrbos, los alba y los libellus romanos. Gran demanda de los espacios blancos (alba romanos) ilegalmente blanqueaban y pintaban las paredes entre 3 personas: dealbator, lanternarius, e inscriptor, este método era utilizado como publicidad electoral.
- Aparecen en Roma los ancestros de los relaciones públicas, los Nomenclator, que acompañaban a los políticos. Por esta época también en Roma existían grupos de apoyo y presión política (lobbies).
- Poco antes de la era cristiana se crea el Acta Diurna que era un medio que recogía noticias de índole político; precede al periodismo y a las relaciones públicas.
- S. IV d.C.:marcas y enseñas: Las enseñas indicaban la localización de tabernas, médicos, artesanos... Había tres tipos: de carácter simbólico, metonímico e icónico. Las marcas eran signos distintivos adoptados por una persona o una entidad, antecedente del logotipo.
EDAD MEDIA (S.V- mediados del S.XV):
Alta edad media
- Tras la caída del imperio romano aparece un fuerte poder religioso, los libros se quedan en las abadías y se acentúa el analfabetismo así como la comunicación visual. En esta época hay un retroceso cultural.
- S.XIII: Renacimiento Carolingio. Carlomagno quiso conocer los textos de las abadías lo que implica una ampliación cultural.
- La principal forma de comunicación es la oral, recurriendo a pregoneros, juglares...
- Los artesanos se organizan en gremios, luchan por sus derechos y adoptan sus propias marcas y enseñas.
Baja edad media
- Se manifiesta la idea de monarquía centralizada.
- Aparecen instrumentos propagandísticos parecidos al slogan.
- Comercio monopolizado por el Islam y los piratas.
- La comunicación se reduce a propaganda.
- Se abre el comercio gracias a las cruzadas.
- Se empieza a anunciar objetos en venta, se utilizan carteles y manuscritos.
S.XVI
- En Francia se prohíbe imprimir carteles sin autorización.
- Primeros recursos publicitarios: la tipografía.
Renacimiento (S.XVII y S.XVIII)
- Primeras manifestaciones impresas:
- Pervivencia de la publicidad oral.
¿Te ha interesado?
Puedes seguir leyendo: Historia de la publicidad II: Los orígenes de la publicidad moderna
ETAPA PREPUBLICITARIA (4000 a.C.-S.XV - Invento de la imprenta)
EL MUNDO ANTIGUO:
- 4000 a.C.: aparece: escritura, alfabetos, rueda de ur, trueque, feria y mercados nómadas y cubiertos.
- Primeras manifestaciones publicitarias: orales(pregoneros, Kerux en Grecia y Proecos en Roma) y escritas(papiro como soporte), axones y Kyrbos, los alba y los libellus romanos. Gran demanda de los espacios blancos (alba romanos) ilegalmente blanqueaban y pintaban las paredes entre 3 personas: dealbator, lanternarius, e inscriptor, este método era utilizado como publicidad electoral.
- Aparecen en Roma los ancestros de los relaciones públicas, los Nomenclator, que acompañaban a los políticos. Por esta época también en Roma existían grupos de apoyo y presión política (lobbies).
- Poco antes de la era cristiana se crea el Acta Diurna que era un medio que recogía noticias de índole político; precede al periodismo y a las relaciones públicas.
- S. IV d.C.:marcas y enseñas: Las enseñas indicaban la localización de tabernas, médicos, artesanos... Había tres tipos: de carácter simbólico, metonímico e icónico. Las marcas eran signos distintivos adoptados por una persona o una entidad, antecedente del logotipo.
EDAD MEDIA (S.V- mediados del S.XV):
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| Ilustración de juglares |
- Tras la caída del imperio romano aparece un fuerte poder religioso, los libros se quedan en las abadías y se acentúa el analfabetismo así como la comunicación visual. En esta época hay un retroceso cultural.
- S.XIII: Renacimiento Carolingio. Carlomagno quiso conocer los textos de las abadías lo que implica una ampliación cultural.
- La principal forma de comunicación es la oral, recurriendo a pregoneros, juglares...
- Los artesanos se organizan en gremios, luchan por sus derechos y adoptan sus propias marcas y enseñas.
Baja edad media
- Se manifiesta la idea de monarquía centralizada.
- Aparecen instrumentos propagandísticos parecidos al slogan.
- Comercio monopolizado por el Islam y los piratas.
- La comunicación se reduce a propaganda.
- Se abre el comercio gracias a las cruzadas.
- Se empieza a anunciar objetos en venta, se utilizan carteles y manuscritos.
EDAD MODERNA (Renacimiento, Barroco e Ilustración) (2ª mitad del S.XV-1ª mitad del S.XVIII):
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| Ilustración de imprenta europea |
S.XV
- Invento de la imprenta, Gutenberg-1450.
- Gran uso del cartel: se edita el primer cartel turístico y en el 1477 el primer cartel comercial.S.XVI
- En Francia se prohíbe imprimir carteles sin autorización.
- Primeros recursos publicitarios: la tipografía.
Renacimiento (S.XVII y S.XVIII)
- Primeras manifestaciones impresas:
- Francia: En 1631 se saca adelante un periódico: “La Gaceta de Francia”. En 1716 aparece una revista de carteles semanal. En 1778 surgen “Los Pequeños Carteles”, una revista diaria.
- Inglaterra: En 1657 aparece un semanario de anuncios. En 1682 se crea un periódico de anuncios. El primer diario conocido es ingles: “Daily Courant” en 1702, “The Times” es el primer periódico concebido de manera moderna que todavía permanece.
- EE.UU.: La publicidad no es viable hasta 1704. En 1729 aparece el “Saturday Evening Post” en el cual modifican la maquetación introduciendo imágenes.
- Pervivencia de la publicidad oral.
¿Te ha interesado?
Puedes seguir leyendo: Historia de la publicidad II: Los orígenes de la publicidad moderna
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