martes, 3 de mayo de 2011

La originalidad es la clave

Tal y como está el panorama publicitario en la actualidad las agencias deben hacer un esfuerzo mayor en pro de la originalidad. Con creatividad original el éxito es más cercano, y el trabajo de persuasión al consumidor se hace solo pues termina siendo el propio usuario el que propaga el mensaje a través de medios sociales (con el ahorro de costes que eso significa) , ya sea porque le gusta o no, porque le parece gracioso o asqueroso, o porque le haya emocionado, pero seguro que lo que le ha llamado la atención es la originalidad.

Un ejemplo que ya se ha convertido en un clásico, fue la campaña que Tiempo BBDO creó en 2006 para MTV, el famoso 'Amo a Laura'. Fue la campaña ganadora con más premios en 2006 y 2007 entre los que destacan: Premio Platino en el Festival Publicitario El Sol 2006 y Premio Eficacia AEA 2006. Una campaña publicitaria de tan sólo 60.000 euros de presupuesto se convirtió en fenómeno social con apariciones en los medios por valor de casi dos millones de euros. Este fue el boom del marketing viral.



Volviendo a la actualidad también tenemos muy buenos ejemplos de campañas que se han realizado (o están desarrollándose ahora) en las que teniendo de base la originalidad se trata de buscar el máximo impacto posible al menor coste. ¡Disfrutemos!





No uno, ni dos... cuatro Madrid-Barça

Queridos espectadores del fútbol español, queridos seguidores del Madrid y del Barça, este mes ¡os estais poniendo las botas! Porque... ¿qué hay más grande para vosotros que un Madrid-Barça?

Escudo del FC Barcelona (izquierda) y
del Real Madrid (derecha).
El gran clásico, ese partido en exclusiva que se da en ciertas ocasiones y solo dos veces por temporada. Esos momentos únicos que se viven durante el clásico, ese ansia de victoria, esos gritos... Se me pone la piel de gallina solo de pensarlo.

Pues bien, en menos de un mes se han celebrado no uno ni dos, sino tres 'clásicos' ¡y vamos a por el cuarto! Si ya lo decía yo: 'Locos por el fútbol', al final no hay manera de quedarse al margen a pesar de que el verdadero protagonista sea la rivalidad entre los dos equipos y que el buen fútbol brille por su ausencia.

16 de abril: Partido de Liga. Sin juego y con respeto mutuo. El Barcelona es favorito sacándole 8 puntos al Madrid, aporta un mejor juego, más bonito, y el primer gol. Pero el Madrid se mantiene bien plantado en el césped parando a su rival y consiguiendo sacar el empate, pero dando la imagen de dos equipos sin juego, a la espera uno del otro.

20 de abril: Final de la Copa del Rey. Tras unos días con alguna que otra polémica llega uno de los encuentros más imprtantes. Partido único, no vale el empate, solo tiene que haber un ganador que se lleve el trofeo a casa y eso fue lo que salvó el partido. Aburrida defensa, una vez más sin juego, a la espera y sin ideas de estrategia. Finalmente en el minuto 108, gol del Real Madrid, que les hizo alzar la copa, aunque luego se les cayerá (momentazo donde los haya).



27 de abril: Semifinal Champions League. Otro partido con el mismo planteamiento de juego a la espera. Sin fútbol y con polémica dentro y fuera del campo. El resultado final, 0-2, los dos goles de Messi.

3 de mayo: Partido de vuelta de la Champions League. Hoy, el último de los cuatro clásicos tendrá lugar en Barcelona a las 20.45 y retrasmitido por TVE. Tras el amargo encuentro pasado se volveran a ver las caras en el verde. De momento el Barça es el favorito pero aún pueden pasar muchas cosas.

lunes, 2 de mayo de 2011

Con 'No pierdas el sur' empezamos el verano



Con este spot de Contrapunto lanzado la semana pasada por Cruzcampo se abre la veda de la publicidad veraniega. Música pegadiza ("Todos necesitamos un poco de sur para perder el norte..."), imágenes playeras de solecito y terracita, y no podía faltar la cerveza. De esta manera Cruzcampo se adelanta este año a su competencia, Estrella Damm, que años atrás ya se decantaba por este tipo de publicidad (que tanto nos gusta) sacándonos una sonrisa, derrochando optimismo y recordándonos el verano que se aproxima.



La verdad es que estoy deseando ver el contraataque de Estrella Damm para este 2011.

Por su parte Cruzcampo ha seguido la línea de sus spots, destacando su patria y origen andaluz para potenciar las diferencias norte-sur en cuestión de carácter y asociar ese tópico de carácter del sur a su cerveza. “La ciencia ha demostrado que aquellas personas con mayor número de relaciones personales y sociales se sienten claramente más felices y satisfechas”, explica el escritor y economista Alex Rovira en la presentación de la campaña.

La publicidad de verano es todo un clásico. Hay sectores, como las bebidas, en los que "con la llegada del verano se incrementan sus ventas de forma considerable y en consecuencia de ello, se hace evidente un aumento de sus campañas publicitarias" explican en Puro Marketing. "Es cierto, que los efectos de la crisis han reducido el nivel de confianza del consumidor y su poder adquisitivo. Sin embargo, los consumidores siguen siendo fieles a sus costumbres y sobre todo conservando la fidelidad hacia sus marcas y productos de consumo favoritos a pesar de reducir notablemente los gastos innecesarios y excesos que suelen ser más habituales durante los meses de verano", añaden.

El fonómeno twitter

Logotipo de Twitter
Hace más de 5 años irrumpía en la red una nueva herramienta de comunicación a caballo entre una red social y una forma de enviar mensajes de texto con un máximo de 140 caracteres (con cierta reminiscencia a los sms de móvil de toda la vida). Así comenzaba la historia de twitter convertido ahora en uno de los principales ejes de comunicación en internet.

Resulta asombrosa la capacidad de twitter para tomar el pulso a la sociedad. La gente reacciona ante la actualidad, y ante cualquier cosa que le suceda, y lo hace muy rápido (incluso más que los propios medios de comunicación), más aún si tiene una herramienta para ello que facilita esa tarea. Hay dias que echando un vistazo a los trending topic te puedes enterar de las noticias destacadas, ejerciendo twitter la función de rss.

La posibilidad de comunicarte con cualquier persona, sean quien sean, esta viniendo muy bien a los famosos o personas destacadas (o no tanto) para mostrar mayor cercanía al público y saber lo que realmente piensan además de posibilitarles darse a conocer de manera más real y ser más cercanos, que siempre repercutirá en su reputación (y en su bolsillo). Lo mismo que ocurre con las personas se puede trasladar a las empresas o marcas, aunque los directivos aún no se lo crean. Aquí ya entran en juego otros factores pues las posibilidades de comunicación que ofrece, ya no solo twitter, sino todos los medios sociales son ilimitadas, con un coste muy inferior al que están acostumbrados a pagar en medios tradicionales pueden desarrollar una auténtica campaña de imagen. La importancia de lo que la gente diga, de tí, de tu marca, empresa o producto, puede ayudarte al éxito o manchar tu imagen, y para eso twitter se ha convertido en el más poderoso y accesible altavoz.

El PSOE es uno de los partidos políticos que parece que está aprendiendo y apuesta por una campaña 2.0 para las municipales del 22 de mayo, aproximándose así más al pueblo, eso no significa que nos tengan a todos camelados pues "cuanto más cerca están los candidatos de la gente, más crece la protesta contra una política virtual, con promesas olvidadas desde el poder" explica el especialista Juan Varela en su blog, y no se equivoca solo hay que consultar @juventudsin, #nolesvotes, #democraciarealya, #indignaos... entre otros movimientos de denuncia.

Un poco más sobre twitter y su funcionamiento:



Por cierto, ¡yo también estoy en twitter @isamarzar!
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